Стал известен продавец рекламы в Московском метро?

Видимо, Петербургу известно нечто большее: пока конверты с именами участников тендера остаются запечатанными, агентство «Проспект» уже называет себя будущим продавцом рекламных площадей в метрополитене столицы.

Второй за 2016-й год аукцион по поиску рекламного подрядчика для ГУП «Московский метрополитен» подходит к финалу. Так как 15.08.2016, В 16.00 по МСК должны вскрыть запечатанные заявки и узнать имена тех, кто желает снискать право в течение 10 лет продавать рекламу в столичной подземке. Оценочная стоимость контракта 17 567 000 000 рублей, среди кандидатов фигурируют операторы Russ Outdoor и «Лайса Диджитал», принадлежащей медиа холдингу, обслуживающему Российские Железные Дороги.

Всего же по собранным данным в тендере приняли участие более 200 подрядчиков. Свои имена готовы разгласить немногие, но кто-то открыто объявляет о поданных заявках. Например, известный бизнесмен Александр Геллер объявил о подаче минимум одной заявки от лица автомобильного холдинга «Гема». Напоминаем, что принадлежавшая тому же Геллеру «Авто Селл» обслуживала московский метрополитен 4 года подряд, вплоть до 2015 года, пока в мае не стало банкротом. Долг компании перед ГУП «Московский метрополитен» превысил четыре миллиарда рублей.

Почему не состоялись предыдущие торги

Как было сказано, аукцион проходил дважды: сейчас и в начале года. Тогда в рамках него фигурировало 4 по-настоящему крупных заявки, среди которых были те же Russ Outdoor и «Лайса Диджитал», а также еще два участника. В итоге к торгам был допущены только Russ Outdoor, но так как конкурент не пожелал им столь легкой победы и подал апелляцию в ФАС России, итоги конкурса были признаны недействительными.

Если в этот раз комиссия допустит к торгам снова лишь единственного участника, это грозит новыми исками в антимонопольную службу, длительными тяжбами и третьим аукционом. Условия не из легких: стоимость подачи заявки составляет 2% от начальной стоимости аукциона или 351 000 000 рублей, которые следует перечислить сразу. Еще не менее 30% от цены контракта победитель торгов должен будет перечислить за первый год. Тем не менее, желающих много, хоть точная цифра и не называется.

Продавец уже назвал себя

Несмотря на то, что до последнего момента итоги тендера содержались в тайне, представители агентства из Санкт-Петербурга под названием «Проспект», заявили, что «готовы продавать рекламу в московском метро». На данный момент предприятие является официальным поставщиком услуг для подземки СПб. В качестве своих главных преимуществ команда «Проспект» указывает наличие большого опыта и углубленное изучение подачи рекламы именно в метрополитене. Информация о том, что данное агентство станет продавцом рекламы в Москве под землей, появилась на их официальном сайте. По данным, взятым оттуда же, «Проспект» обслуживает такие крупные общества, как ЗАО «Анфас», ЗАО «Коммет», ООО «Метроном» и другие, с которыми, правда, в ноябре этого года истекает контракт. Следовательно, агентство будет вовлечено в новые аукционы.

Кому принадлежит агентство «Проспект»?

Поскольку это открытое акционерное общество, держателей бумаг несколько. Главным из них является Дмитрий Столов, имеющий в распоряжении 49% акций. Генеральным директором считается Г. Иванов, у которого 38,5%. Остальные доли распределены между Ф. Каменским и В. Антоненко, по 5 и 7,5 процентов соответственно. Опираясь на данные Российских стандартов бухгалтерского учета, выручка ООО «Проспект» за 2015 год составила 1 080 000 000 рублей, что на 25% ниже по сравнению с предыдущим. Прибыль в чистом эквиваленте и вовсе упала на 53%, составив 233 200 000 рублей. Возможно, заключение контракта с ГУП «Московский метрополитен» поправило бы дела компании. А возможно, потянуло бы ко дну.

Официальный комментарий отсутствует

Попытка связаться с гендиректором «Проспекта», господином Ивановым, ни к чему не привела. Комментариев от официальных лиц не последовало. По данным опроса главных конкурентов — Russ Outdoor и «Лайсы», у этих компаний нет никаких договоренностей или контрактов с «Проспектом». Молчит и директор по наружной рекламе «Гемы», что, впрочем, не означает пока ничего.

Все дело в том, что ООО «Проспект» из Санкт-Петербурга уже пытались договориться с вышеназванными участниками аукциона, однако, по официальным данным, попытка была провальной. Также собственную заявку питерское агентство не подавало. Означает ли это пиар-ход чистой воды, либо «Проспект» действительно в будущем станет продавцом рекламы в московском метро? Вопрос на момент публикации остается без ответа.