Ведущие участники рекламного рынка недовольны новым подрядчиком московского метро

Российские рекламные компании не спешат заключать договора с новым технологическим партнером, организующим продажи рекламных площадей на территории московского метрополитена. В их числе такие крупные игроки как Publicis Groupe, АДВ, Media Direction Group (MDG), Dentsu Aegis Network Russia.

Главная причина — завышенные требования и заведомо невыполнимые условия для рекламных операторов. Графики оплат стали жестче, расценки увеличились, а рентабельность рекламы снизилась. Все это вызывает недовольство и не способствует привлечению рекламы.

У представителей ГУП свой взгляд на происходящие события. Раньше в метро поступали строго фиксированные платежи, а ценовую политику подрядчик определял самостоятельно. С прежним сервис-подрядчиком ООО «Трейд Компани» сотрудничали разные рекламные агентства, которые предлагали клиентам свои финансовые условия. При этом крупные операторы получали необоснованно большие скидки. В итоге образовалась громоздкая конструкция с нечеткой маркетинговой политикой, непрозрачным ценообразованием, сложной системой бонусов и льгот.

Сегодня в метрополитене кардинально другая политика. ГУП самостоятельно организует продажи рекламных мест и формирует цены. У подземки появился новый технологический партнер, который осуществляет информационно-рекламный сервис через электронную платформу.

В метро отказались от эскалаторных щитов, аудиорекламы и других рекламных объектов, нарушающих архитектурный стиль станций и раздражающих пассажиров. Действующий подрядчик ГУП выражает готовность изменить свои условия и продолжить переговоры с участниками рынка. В пресс-службе заверяют, что готовится новое передовое предложение, которое должно привлечь заинтересованные стороны к сотрудничеству.

В конце августа 2018 года у московского метрополитена появился новый сервисный оператор рекламы. До этого в течение девяти месяцев реклама в метро не размещалась. С предыдущим подрядчиком ООО «Трейд Компани» 10-летний договор был расторгнут в 2017 году по причине отсутствия банковской гарантии.