«Гема» вновь стала победителем тендера по размещению рекламы в Московском метро

Сегодня, 30 августа, состоялось продолжение тендера, победителю которого достанется 10-летний контракт на размещение рекламы в Московском метрополитене. Электронные торги по выбору рекламного подрядчика продлились всего полчаса. Максимальную ставку сделал оператор «Трейд Компани». Рекламный контракт с ГУП «Московский метрополитен» обойдется победителю в 22,6 млрд. руб.

30 августа на электронной площадке otc. ru состоялось продолжение конкурсного отбора outdoor подрядчика в столичную подземку. В рекламных гонках лидировала и одержала уверенную победу «Трейд Компани» структура, аффилированная с автохолдингом Александра Геллера «Гема». Благодаря ее усилиям стоимость десятилетнего контракта повысилась до 22,6 млрд. руб.

Предыдущие торги 17 августа также закончились успехом «Трейд Компани». Максимальная цена договора, которая была заявлена победителем, тогда составила 21,4 млрд. руб. (старт начинался с 17,6 млрд. руб.). К борьбе за рекламное пространство метрополитена были допущены еще 4 претендента. Ставки делали только два из них: «Экспо Медиа» (структурная единица крупного оператора рекламы Russ Outdoor) и «Лайса Диджитал» (компания, созданная бессменным подрядчиком железных дорог «Лайса» и подмосковным предприятием Public Media).

Победа «Трейд Компани» вызвала недовольство конкурентов. Представители «Лайса Диджитал» и Russ Outdoor посчитали, что электронные торги были проведены с грубыми нарушениями протокола. После того, как «Трейд Компани» подняла ценовую планку до 21,43 млрд. руб., у остальных участников аукциона оставалось достаточно времени для того, чтобы обдумать свои действия и сделать новую ставку на повышение. Однако вместо положенных 100 минут им отвели всего 10. После этого аукцион был остановлен, торги объявлены закрытыми, а победителем назвали «Трейд Компани».

Участники аукциона не исключали вероятности технического сбоя. По этой причине руководство «Лайсы» приняло решение оспорить итоговые результаты и незамедлительно подало соответствующую жалобу в ФАС. Антимонопольный комитет выдал предписание Московскому метрополитену и оператору электронной площадки АО ОТС аннулировать конкурсный протокол и продолжить торги в ближайшее время с последней предложенной цены.

Столичный метрополитен обходится без наружной рекламы уже больше года, теряя при этом немалые суммы. В июле 2015 руководство ГУП в одностороннем порядке расторгло контракт с агентством «Авто Селл», имеющим непосредственное отношение к автохолдингу г-на Геллера. Причиной преждевременного разрыва отношений послужили задержки платежей со стороны подрядчика. Метрополитен отсудил у недобросовестного подрядчика 1,4 млрд. руб. Пытаясь уклониться от погашения задолженности, «Авто Селл» объявил себя банкротом.

В марте текущего года ГУП уже пыталось найти нового рекламного партнера для сотрудничества. В весеннем аукционе победителем был определен Russ Outdoor. Предписания ФАС, основанные на жалобе недовольных конкурентов, не дали возможности подписать долгосрочный договор.

Антимонопольная служба в 2016 году неоднократно занималась рассмотрением претензий операторов в адрес метрополитена. Первые жалобы поступили вскоре после публикаций конкурсных условий. Руководство столичной подземки неожиданно для всех изменило размер банковской гарантии в сторону увеличения. В ФАС не сочли это нарушением. Затем жалобу подала компания «Лайса», которую не допустили к торгам. Тогда ФАС приняла сторону ГУП, но одновременно с этим обнаружила нарушения в заявке победителя Russ Outdoor.

Победа компании, тесно связанной с «Гемой», в торгах 17 августа стала неприятной неожиданностью для руководства ГУП. В попытке защитить себя от недобросовестного подрядчика, московский метрополитен внес существенные изменения в конкурсную программу торгов. Теперь от победителя требовали предъявления банковской гарантии в размере 30% от итоговой стоимости контракта. По результатам предыдущего аукциона «Трейд Компани» пришлось бы в течение 10 дней перевести на счета подземки свыше 6.2 млрд. руб. В качестве альтернативы разрешалось предоставить на эту сумму безотзывную банковскую гарантию.

Недавно стало известно, что банк «ФК «Открытие», кредитующий «Гему», взял на себя гарантийные обязательства и в отношении «Трейд Компани». Если эта информация окажется верной, то руководству московской подземки придется подписать контракт с компанией, формально не имеющей отношения к «Авто Селл».

Исходя из итоговой суммы торгов от 30 августа, объем банковской гарантии возрастает до 6,8 млрд. руб. В этой связи руководство «Трейд Компани» уже подало в суд исковое заявление на антимонопольную службу. ФАС обвиняют в незаконном решении, предписывающем продолжение торгов с 17 августа. Если Фемида станет на сторону обвинителя, то уменьшится не только стоимость контракта (до предпоследних 21,4 млрд. руб.), но и сумма банковской гарантии.