Какой быть рекламе в столичном метро: мнение Максима Лискутова

Продолжается подача заявок на участие в открытых торгах, объявленных московским метрополитеном. Сведения о конкурсе подтвердили в департаменте транспорта и дорожной инфраструктуры.

Сегодня обеспечивать эффективную подачу информации старыми методами удается все меньше. Этот факт подтвердил outdoor-оператор, не сумевший организовать в подземке стабильную заполняемость рекламных носителей. Своей неудачной деятельностью он лишил метрополитен крупных финансовых поступлений.

Чтобы возобновилась реклама в метро, необходимо провести ее полное переформатирование. По словам Максима Лискутова, начальника транспортного департамента столицы, требуется активное внедрение новейших видов конструкций, основанных на цифровых технологиях. Также предполагается существенное увеличение объема рекламных площадей в метро. Коммерческая и социальная информация будет экспонироваться на видеоэкранах, мониторах, световых лайтбоксах, динамичных панелях и т.д. Москвичей ожидает яркая, привлекательная, работающая на отдачу реклама.

Чтобы обеспечить регулярный приток финансов и обезопасить себя от недобросовестного партнерства, руководство метрополитена ужесточило условия конкурса. Теперь всем участникам торгов придется вносить обязательную сумму залога, а также предоставить банковскую гарантию. Победителя тендера определят к концу марта. Он получит исключительное право распространять рекламу в метро на протяжении 10 лет.