Шанс выиграть тендер по размещению рекламы в московском метро появился у Russ Outdoor

Регистрацию на участие в тендере по размещению рекламы в метро прошли четыре претендента. У трех претендентов в конкурсной документации были выявлены несоответствия техническому заданию тендера.

Компания «Экспо Медиа» в борьбе за десятилетний контракт с ГУП «Московский метрополитен» осталась без соперников.

2 марта закончился прием заявок на участие в рекламном аукционе, объявленном московским метрополитеном еще в конце 2015 года. Регистрацию на участие в тендере по размещению рекламы в метро прошли четыре претендента. 11 марта состоялось заседание конкурсной комиссии организатора торгов, где были рассмотрены заявки. Результаты оказались неутешительными. У трех операторов в конкурсной документации были выявлены несоответствия техническому заданию тендера.

Из источников, близких к руководству ГУП, стало известно, что единственным участником, благополучно прошедшим отборочный тур, стал рекламный оператор Russ Outdoor. Предполагаемая информация подтвердилась позже, когда на сайте площадки электронных торгов появилось заключение конкурсной комиссии. В нем сообщалось, что в аукционе может принять участие только ООО «Экспо Медиа», структурное подразделение группы компаний Russ Outdoor.

Имена остальных претендентов на участие в тендере упоминались ранее. Первый «Лайса», бессменный рекламный подрядчик РЖД. Две другие «Импульс» и «АВМ+» — это игроки, о которых почти неизвестно на рекламном рынке. Имеются лишь предположения, что обе фирмы тесно связаны с небезызвестной компанией «Гема». В ее структуру входит «Авто Селл» — последний рекламный подрядчик столичной подземки, отношения с которым закончились преждевременно и бесславно.

Поскольку других претендентов не осталось, конкурсные торги считаются несостоявшимися. Теперь outdoor-оператору и руководству метрополитена нужно договориться об окончательной оценке десятилетнего контракта. Если стороны не достигнут соглашения, то рекламные торги будут объявлены повторно.

Сразу после объявления тендера на размещение рекламы в метро правила ужесточились

ГУП запланировал электронный аукцион с целью определения нового подрядчика, который будет отвечать за распространение рекламы в столичном метро в течение 10 лет. Начальная стоимость контракта составляет более 17,5 млрд. руб. Торги должны происходить с повышением цены, где каждый шаг составляет 5% от суммы.

Вскоре после объявления тендера организатор внезапно изменил условия контракта. Корректировка также коснулась размеров обеспечения. По старым правилам участник торгов должен был внести на счет ГУП сумму в размере 2,5% от начальной стоимости договора (439 млн. руб.). В качестве альтернативы можно предъявить поручительство банка-гаранта. В обновленных правилах сумму обеспечения решили связать с длительностью сотрудничества. В первый год подрядчик обязан зарезервировать 8% от начальной цены контракта (1,4 млрд. руб.), во второй 6% и дальше по 2% в год.

Новому оператору также предстоит реализация новой рекламной концепции, объединяющей традиционные виды носителей с передовыми технологиями. В частности, победитель аукциона должен за свой счет изготовить цифровые экраны и смонтировать их на стенах вдоль эскалаторных лент, а также внутри всех поездов. Упор также делается на развитие широкоформатных видов рекламы. Общая площадь новых плоскостей составляет более 2 тыс. кв. метров.

Несостоявшиеся конкуренты потребовали через суд отмены аукциона

Новый договор существенно ужесточил требования к претендентам. Это понравилось далеко не всем потенциальным участникам торгов. В ФАС и арбитражный суд одновременно поступило несколько жалоб в адрес московского метрополитена. В частности компания «Медиа Партнер» заявила о множественных процедурных нарушениях в аукционной документации организатора, и в этой связи потребовала отменить рекламные торги.

В антимонопольной службе претензии рекламистов признали обоснованными. Однако нарушений их прав не выявили, так как заявители не зарегистрировались на участие в торгах. В арбитражном суде действия метрополитена не сочли незаконными, поэтому предписание выдавать не стали. Но дело было взято в производство и по нему уже назначили предварительное рассмотрение на 25 апреля.

В антимонопольную службу также поступили жалобы от рекламных операторов «Орион», «Меридиан» и «Питерстар». ФАС не имеет возможности ознакомиться со всеми заявлениями до дня проведения аукциона 15 марта. Несмотря на это, в ведомстве посчитали невозможным остановить на время торги. Московский метрополитен сможет заключить контракт с новым подрядчиком только после рассмотрения всех жалоб, касающихся аукциона.