Желание размещать рекламу в метро Санкт-Петербурга изъявила только одна компания

Конкурс по выбору рекламного оператора для ГУП Петербургский метрополитен был признан несостоявшимся. Единственная заявка поступила от компании Метроном. Решение по ней будет принято до 13 января.

Начальная цена 10-летнего контракта была определена в 1,649 млрд. рублей. По его условиям подрядчик получает эксклюзивные права на аренду около 2,66 тысяч рекламных конструкций, расположенных на станциях петербургского метро. Компания Метроном предложила за них 2,631 млрд. рублей. Это превышает стартовую стоимость на 60% и подтверждает соответствие претендента одному из конкурсных критериев отбора.

На момент окончания приема заявок выяснилось, что на конкурс не поступало предложений от других участников. Таким образом, Метроном оказался единственным реальным претендентом на роль рекламного подрядчика питерской подземки. Предприятие попало в список официальных операторов метро еще в 2006 году. Вместе с ним это право получили три профильные компании Коммет, Анфас и Афкап. Управление рекламным размещением было передано агентству Проспект, действующему в интересах подрядчиков. Договор с петербургским метрополитеном истек в ноябре 2016 года.

По официальной информации одним из акционеров Метронома является г-н Дмитрий Столов, которому принадлежит две трети компании. Кроме того, он владеет 49% имущества рекламного агентства Проспект с ежегодными доходами в 350 млн. рублей. В октябре 2015 года петербургский метрополитен заключил договор с Метрономом, согласно которому оператор имеет право размещать рекламу в вагонах метро до 2025 года. Такая возможность ежегодно обходится Метроному в 217,8 млн. рублей. Организацией и техническим исполнением рекламных компаний также занимается агентство Проспект.

ГУП не афиширует нынешние отношения с Метрономом, поэтому они стали неожиданностью для рекламной общественности. В Городском центре размещения рекламы (ГЦРР) подтверждают законность договора и уточняют, что расценки на аренду площадей в вагонах были согласованы с транспортным комитетом. Если 13 января конкурсная комиссия одобрит кандидатуру Метронома, то оператор получит монопольные права на все рекламные площади подземки.

Информация об открытом конкурсе среди операторов наружной рекламы появилась в октябре 2016 года. Вокруг этого события сразу же разгорелся скандал. В ноябре Федеральная антимонопольная служба дала предписание ГЦРР изменить условия конкурсных торгов, ограничивающие число претендентов. Основанием послужила жалоба от ООО Трейд Компани, подрядчика московского метро. Городской центр размещения рекламы оспорил требование ФАС в суде. Заседание по этому вопросу намечено на 18 января. Поэтому о скорой победе Метронома говорить пока преждевременно.