Реклама в метро через WI-FI превращает пассажиров в покупателей.
Примеры размещения WI-FI рекламы
Московский метрополитен отличается лояльным и доброжелательным отношением к своим пассажирам. Он предоставляет исключительную возможность посещения интернета в подземных поездах. Свободный доступ во всемирную паутину открывает обязательная страница авторизации с вай фай рекламой. Теперь владельцы гаджетов с пользой проводят время в дороге, но только после просмотра рекламных видео и графических баннеров.
Сеть Wi-Fi становится ближе к людям
Московское метро единственное в мире, где сигнал сети свободно проникает в тоннели. Беспроводной интернет полностью охватил 12 линий подземных дорог общей протяженностью 330 км.
По всей длине веток через каждые 450 метров установлены базовые станции. Сигнал от них через плавниковые антенны поступает по кабелю, протянутому вдоль поездного состава. Уникальная технология обеспечивает устойчивую скорость интернета до 100 Мбит в секунду. Пропускная способность сети достигает 17 Гбит/сек. Точками доступа оборудовано свыше 5 тысяч вагонов в 653 поездах.
Сигнал wi-fi в метро не распространяется на территорию платформ, станционного зала и эскалаторы. Такая настройка сети избавляет станции от избыточного скопления пассажиров.
Преимущества рекламы в метро по сети WI-FI
Рекламная кампания с участием сети интернет на выходе дает высокий экономический эффект. Продвижение товаров и услуг в московском метрополитене посредством WI-FI – это оптимальный способ избирательной поставки качественного контента.
Ниже описаны основные возможности и преимущества размещения рекламы в сети wi-fi:
Большой охват аудитории
Ежедневно всемирную паутину посещает около 2,5 млн. пассажиров столичного метро. Для этого им не нужно платить денег, достаточно лишь посмотреть короткую рекламную заставку. Ее невозможно отключить, пропустить или заблокировать.
По данным исследования компании TNS, владельцы смартфонов с возможностью выхода в интернет в среднем составляют 71% пассажиров метро. Из них 74% являются активными пользователями сети интернет в метро. Ниже представлен график распределения предпочтений пассажиров относительно сотовых операторов, рассчитанный на основе статистических данных среднесуточного количества москвичей, пользовавшихся метро за последние полгода.
График пользования услугами сотовых операторов пассажирами метро
Таргетирование
Механизм подачи рекламного продукта настроен избирательно. Для достижения эффективного результата автоматический отбор целевой аудитории производится по нескольким параметрам.
- География – местоположение посетителя сайта позволяет предлагать ему товары и услуги в ближайшем районе Москвы.
- Социально-демографическая принадлежность – выбор контента для определенного пола, возраста, уровня доходов, общественного положения и т.д.
- Время – демонстрация рекламы в определенные дни и часы недели.
- Погода – актуальные предложения на основе данных о текущем и прогнозируемом положении в атмосфере.
- Технография – унификация контента для пользователей с различными устройствами, платформами и браузерами.
Широкие возможности таргетирования позволяют настраивать показ вай фай рекламы в метро на основе поведенческого анализа, опросов, анкетирования.
Доступные варианты таргетинга интернет рекламы
Частота, Пол/Возраст, Гео, Интересы, Моментальные интересы, Ретаргетинг, Уровень дохода, Операционная система, Модель устройства, Стоимость устройства, Оператор связи, Время суток, Погодные условия, Оффлайн таргетинг, СМС ретаргетинг.
Способы подачи рекламного контента
Рекламная информация предлагается в виде графических баннеров, плавающих кнопок, статичных страниц, видеороликов, аудиозаписей и т.д. С потребителем можно настроить интерактивный диалог. В процессе общения предлагаются персональные скидки, подарки, игры, проводятся мини опросы.
Форматы WI-FI рекламы
Брендирование
страницы авторизации
Баннеры и
контент на портале
Полноэкранный
видео баннер
Полноэкранный
графический баннер
Предсессионный
видео баннер
Межсессионный
графический баннер
Примеры размещения вай фай рекламы в метро
Пример рекламного видеобаннера
* Рекламный ролик создан специалистами компании РП Бизнес
Контроль статистики показов интернет рекламы
Сбор статистики и анализ данных по числу подключений и скачиванию рекламных роликов проводится в режиме online.
Запоминаемость рекламных роликов и баннеров
Как только пассажир входит в интернет, перед его глазами сразу возникает яркая призывная картинка. Контакта с ней избежать невозможно, поэтому память непроизвольно фиксирует предложенную рекламную информацию.
Невысокая стоимость показа при высокой частоте подачи выделяет медийную рекламу в категорию бюджетного носителя. Она не требует дополнительных затрат на расходные материалы.
Так сколько же стоит реклама в метро в сети wi-fi? Ниже представлен подробный прайс-лист. Цена формируется из стоимости количества показов, сезонного коэффициента и наценок за дополнительный (но не обязательный) гибкий таргетинг.
Стоимость размещения интернет рекламы в сети WI-FI
|
Рекламный формат |
Описание формата |
Место размещения |
Стоимость |
|
Полноэкранный видео баннер – первая позиция в блоке |
Видео баннер с длительностью показа до 20 секунд |
Московский метрополитен |
1300 за 1000 показов* |
|
Полноэкранный видео баннер |
Видео баннер с длительностью показа до 20 секунд |
Московский метрополитен |
1000 за 1000 показов* |
|
Полноэкранный графический баннер |
Графический баннер с длительностью показа до 10 секунд |
Московский метрополитен |
1000 за 1000 показов* |
|
Верхний графический баннер |
Баннер, размещающийся в верхней части сайта |
Московский метрополитен |
450 за 1000 показов* |
|
Редакционная статья |
По вопросам размещения редакционных статей обращайтесь Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. |
4-я новость на сайте wi-fi.ru в категории «Новости Москвы» или ТОП в категории, релевантной тематике статьи |
по запросу |
Стоимость брендирования страницы авторизации WI-FI
|
Рекламный формат |
Описание формата |
Место размещения |
Стоимость |
|
Брендирование страницы авторизации |
Статический/ динамический фон страницы авторизации |
Московский метрополитен |
3 500 000 будний день |
|
2 300 000 суббота |
|||
|
1 725 000 воскресенье |
|||
|
Брендирование страницы авторизации - Москва (для федеральных рекламодателей) |
Статический/ динамический фон страницы авторизации |
Московский метрополитен |
3 300 000 будний день |
|
2 200 000 суббота |
|||
|
1 650 000 воскресенье |
|||
|
Брендирование страницы авторизации – Санкт-Петербург (для федеральных рекламодателей) |
Статический/ динамический фон страницы авторизации |
Метрополитен Санкт-Петербурга |
550 000 будний день |
|
330 000 суббота |
|||
|
250 000 воскресенье |
|||
|
Брендирование страницы авторизации - Москва (для локальных рекламодателей) |
Статический/ динамический фон страницы авторизации |
Московский метрополитен |
3 000 000 будний день |
|
2 000 000 суббота |
|||
|
1 500 000 воскресенье |
|||
|
Брендирование страницы авторизации – Санкт-Петербург (для локальных рекламодателей) |
Статический/ динамический фон страницы авторизации |
Метрополитен Санкт-Петербурга |
500 000 будний день |
|
300 000 суббота |
|||
|
225 000 воскресенье |
Сезонные коэффициенты
| Январь | 0,8 |
| Февраль | 0,9 |
| Март | 1,0 |
| Апрель | 1,0 |
| Май | 1,0 |
| Июнь | 1,0 |
| Июль | 1,0 |
| Август | 1,0 |
| Сентябрь | 1,3 |
| Октябрь | 1,3 |
| Ноябрь | 1,3 |
| Декабрь | 1,3 |
Наценки
|
Ограничение частоты показов |
Настройка частоты показов рекламного сообщения одному уникальному пользователю <= 4 в неделю |
30% |
|
Исключение площадок из пакетного размещения |
Исключение одной и более площадок из пакетного размещения |
20% |
|
Геотаргетинг — линии |
Настройка географии показов по линиям московского метрополитена |
30% |
|
Геотаргетинг — станции |
Настройка географии показов по станциям московского метрополитена (минимум 3 близлежащие станции) |
50% |
|
Демографический таргетинг — пол или возраст |
Настройка показов рекламного сообщения на пользователей, для которых определены демографические характеристики: пол или возраст |
30% |
|
Демографический таргетинг — пол+возраст |
Настройка показов рекламного сообщения на пользователей, для которых определены демографические характеристики: пол и возраст |
50% |
|
Хронометраж видео баннера свыше 20 секунд |
Размещение видео баннера продолжительностью более 20 секунд (но не более 30 секунд) |
15% |
|
Отключение возможности скрыть видео баннер |
Отключение возможности скрыть видео баннер продолжительностью показа более 15 секунд |
315% |
|
Таргетинг по времени суток |
Настройка показов рекламного сообщения в зависимости от времени суток |
40% |
|
Таргетинг по операционным системам |
Настройка показов рекламного сообщения на пользователей определенной операционной системы |
30% |
|
Таргетинг по операторам сотовой связи |
Настройка показов рекламного сообщения пользователям, являющимся абонентами определенного сотового оператора |
30% |
|
Ретаргетинг |
Размещение с использованием ретаргетинга между рекламными форматами |
30% |
|
Таргетинг по интересам |
Настройка показов рекламного сообщения в зависимости от интересов пользователей: автомобили, животные, красота и уход за собой, недвижимость, образование, развлечения, спорт и фитнес, туризм, финансы, электроника и бытовая техника |
50% |
|
Таргетинг по уровню дохода |
Настройка показов рекламного сообщения на пользователей с определенным уровнем дохода: низкий, средний, высокий |
50% |
|
Таргетинг по стоимости устройств |
Настройка показов рекламного сообщения пользователям устройств определенных ценовых сегментов: бюджетные, средние, дорогие |
30% |
|
Интерактивный формат |
Размещение рекламного сообщения в интерактивном формате |
30% |
|
Таргетинг по погодным условиям |
Настройка показов рекламного сообщения в зависимости от погодных условий |
50% |
|
Количество креативов на один флайт |
10+ |
Размещение более 10 креативов в одном флайте 1% за каждый дополнительный креатив |
- Стоимость указана в рублях без НДС
- * Минимальное количество показов — 250 000
- Цены действительны с 01.01.2020
Если Вас заинтересовала реклама в метро через wifi, Вы можете заказать данный формат размещения по телефону в Москве: