Рекламный оператор «Трейд Компани» обратился в суд с намерением уменьшить итоговую стоимость договора о подряде с ГУП «Московский метрополитен». В Арбитражном суде столицы исковое заявление принято в производство. Рассмотрение дела назначено на 20 сентября.

«Трейд Компани» аффилирована с крупнейшим автомобильным холдингом «Гема», принадлежащим Александру Геллеру. В компании подтвердили информацию о предстоящей судебной тяжбе, но отказались назвать ожидаемую сумму скидки. Известно, что претензия оператора связана с 10-летним контрактом на обслуживание рекламных площадей в московском метро, который был заключен год назад в сентябре. На момент подписания документа его стоимость составляла 22,6 млрд. рублей. Именно с этой суммой (при стартовых 17,6 млрд. руб.) Трейд Компани выиграла конкурс в 2016 году. Кроме нее в рекламных торгах принимали участие компании «Лайса Диджитал» с 21,3 млрд. руб. и «Экспо Медиа» (структура Russ Outdoor), остановившаяся на 20,2 млрд. руб.

По условиям договора подрядная организация получила эксклюзивные права на размещение наружной рекламы на станциях, переходах и в поездах метрополитена. В обмен на это Трейд Компани приняла на себя обязательства по регулярным платежам, а также системному наращиванию парка наружных конструкций. Упор при этом должен делаться на крупноформатные установки и современные виды рекламы с использованием диджитал (цифровых) технологий. Расходы по изготовлению и монтажу оборудования ложатся на плечи нового подрядчика.

Позднее в «Трейд Компани» пришли к выводу, что в 2016 году компания значительно переплатила за получение права официального оператора по продаже рекламы в московском метрополитене. Также, по заявлению подрядчика метрополитен предоставил только половину из обещанных площадей под рекламные конструкции. Еще до суда компания пыталась договориться с ГУП о зачете части платежей при расчетах в 2017 году. Не дождавшись положительного ответа, в «Трейд Компани» было принято решение вернуть переплаченные деньги через суд.

По мнению рекламных экспертов, сделать это будет непросто. Предыдущие попытки компаний г-на Геллера взыскать с метрополитена какие-либо компенсации заканчивались неудачей.

Как будут развиваться события в мире подземной рекламы, покажет время. Сегодня известно, что из тех площадей, которые были доступными, «Трейд Компани» сумела освоить немногим более 30%. Весьма сомнительно, что при таких объемах заполнения компания способна справляться с регулярными платежами по договору.